Znak FSC ważny dla polskich konsumentów

Blisko dwie trzecie polskich konsumentów deklaruje, że podczas zakupów woli wybierać produkty, które nie szkodzą roślinom i zwierzętom, a także oczekuje większej odpowiedzialności środowiskowej ze strony firm. Wśród systemów certyfikacji związanych ze zrównoważonym rozwojem najlepiej rozpoznawalnym znakiem w Polsce pozostaje FSC.

Postawy konsumentów wobec kwestii środowiskowych oraz ich wpływ na decyzje zakupowe były przedmiotem globalnego badania konsumenckiego zrealizowanego przez Ipsos na zlecenie organizacji Forest Stewardship Council (FSC).

Obawy społeczne

Z badania przeprowadzonego w połowie 2025 r. wynika, że największe obawy Polaków dotyczą wojen, konfliktów i terroryzmu – wskazało je dwóch na trzech respondentów. Na kolejnych miejscach znalazły się problemy zdrowotne oraz trudna sytuacja gospodarcza. Zmiana klimatu zajęła czwarte miejsce – co czwarty badany uznał ją za jedno z głównych zagrożeń.

– Mimo że zmiana klimatu nie znajduje się na szczycie listy ogólnych obaw społecznych, jej skutki w ekosystemach leśnych są wyraźnie dostrzegane przez konsumentów – mówi Karolina Tymorek, dyrektorka FSC w Polsce.

Respondenci w Polsce najczęściej wskazywali utratę gatunków roślin i zwierząt (37 proc.), pożary (35 proc.) oraz susze i powodzie związane z degradacją środowiska (32 proc.) jako największe zagrożenia dla lasów.

Podobne tendencje widoczne są również w innych regionach świata. W Europie dominują obawy o spadek bioróżnorodności, w Azji Południowo-Wschodniej – o ekstremalne zjawiska pogodowe, natomiast w Ameryce Północnej – o rosnącą liczbę pożarów. W Japonii, Korei Południowej i Chinach respondenci najczęściej wskazywali wpływ wylesiania na zmianę klimatu.

Zakupy bez szkody dla środowiska

Z raportu Ipsosu wynika, że 67 proc. Polaków preferuje produkty, które nie mają negatywnego wpływu na rośliny i zwierzęta, a 60 proc. oczekuje od firm, że ich działalność nie będzie przyczyniać się do wylesiania.

– Świadomość konsumentów rośnie, choć zmiana postaw zakupowych postępuje stopniowo. Ponad połowa badanych stara się wybierać produkty pakowane w materiały odnawialne, takie jak papier. Podobny odsetek uważa, że kupując produkty certyfikowane, może realnie przyczyniać się do ochrony lasów – podkreśla Michał Kotarski, menedżer ds. komunikacji i rozwoju rynku FSC w Polsce.

Jednocześnie 60 proc. respondentów uważa, że deklaracje dotyczące zrównoważonego pochodzenia produktów powinny być potwierdzane certyfikatem wydanym przez niezależną organizację.

FSC najczęściej rozpoznawanym systemem certyfikacji

Certyfikacja FSC obejmuje zarówno odpowiedzialne zarządzanie lasami, jak i pełny łańcuch dostaw produktów pochodzenia leśnego – od pozyskania surowca po wyrób gotowy. Jej celem jest łączenie ochrony środowiska, interesów społecznych i opłacalności ekonomicznej.

W Polsce 56 proc. konsumentów deklaruje rozpoznawalność znaku FSC, co oznacza wzrost o 6 punktów procentowych w porównaniu do 2022 roku. Globalnie znak FSC rozpoznaje 52 proc. badanych, również notując wzrost. Najwyższa rozpoznawalność występuje wśród osób w wieku 18-24 oraz 25-44 lata.

FSC pozostaje najlepiej rozpoznawalnym systemem certyfikacji lasów w 49 z 50 krajów objętych badaniem. W wielu państwach Europy Zachodniej poziom rozpoznawalności jest szczególnie wysoki, m.in. w Holandii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Niemczech.

– Polscy konsumenci kojarzą znak FSC przede wszystkim z ochroną środowiska i ekologią. Mniejsza, choć wciąż istotna grupa, łączy go bezpośrednio z odpowiedzialną gospodarką leśną – wskazuje Michał Kotarski.

Wśród respondentów, którzy rozpoznają logo FSC, 75 proc. deklaruje większe zaufanie do marek oferujących produkty certyfikowane. Co drugi badany byłby skłonny wybrać produkt z certyfikatem zamiast niecertyfikowanego lub polecić go innym. Ponad jedna trzecia respondentów deklaruje także gotowość zapłacenia wyższej ceny za produkt oznaczony znakiem FSC.  

~kafal